Dieser Artikel bietet einen detaillierten Vergleich zwischen mandera und Google Analytics. Dabei werden die Funktionen, Unterschiede und der allgemeine Ansatz für die Website-Analyse untersucht.
Wir werden erkunden, warum mandera eine starke Alternative zu Google Analytics ist, die zuverlässige Einblicke in den Website-Verkehr bietet und gleichzeitig den Schutz der Privatsphäre der Nutzer und die vollständige Einhaltung der modernen Datenschutzbestimmungen in den Vordergrund stellt.
Google Analytics (GA) ist seit langem die bevorzugte Lösung für die Nachverfolgung von Website-Nutzern, vor allem aufgrund seiner Funktionen, die eine granulare Zielgruppenansprache ermöglichen. Es wird auch häufig mit anderen Google-Marketing-Tools wie Google Ads verwendet, um gezielte Kampagnen zu schalten.
Die genaue Verfolgung von Nutzern und die gezielte Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen war jedoch mit enormen Kosten verbunden.die Verletzung der Privatsphäre der Benutzer.
Das Online-Publikum wurde sich zunehmend der Werbung bewusst und beschwerte sich darüber, dass sie ihm im Internet “folgte”. Sie suchten nach einem beliebigen Produkt, und dasselbe Produkt erschien überall im Internet - in den Seitenleisten, während sie die Nachrichten lasen, in der Mitte von YouTube-Videos und auf der Registerkarte "Google Mail Promotions".
Einer der Hauptgründe, warum das so ist, ist die Tatsache, dass Google Analytics stützt sich auf Cookie-Daten, um das Nutzerverhalten zu verfolgen.
Cookies sind kleine Codestücke, die im Browser eines Benutzers gespeichert werden, wenn dieser eine Website besucht, und die es ermöglichen, Daten zu speichern, während der Benutzer im Web navigiert.
Das Problem ist, dass Cookies auch dann noch aktiv bleiben, wenn der Benutzer die ursprüngliche Website verlässt, und seine Aktivitäten auf verschiedenen Seiten kontinuierlich verfolgen. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, das das Cookie gesetzt hat, weiterhin Verhaltensdaten zu sammeln, oft ohne dass die Benutzer sich dessen bewusst sind.
Außerdem sind die GA-Daten indirekt über Google Ads für Dritte zugänglich. Das ist der Grund, warum Anzeigen so effektiv sind, um uns im Web zu “stalken”. Sie basieren auf einer großen Menge von Verhaltensdaten, die für die Profilerstellung verwendet werden, und die Werbetreibenden können uns auf der Grundlage unserer Vorlieben und Gewohnheiten gezielt ansprechen.
Diese Informationen können zwar für Marketingaktivitäten nützlich sein, aber diese Methode der Erfassung persönlicher Daten ist übermäßig aufdringlich. Sie steht im Widerspruch zu einigen der wichtigsten Rechte, die durch die Allgemeine Erklärung der Menschenrechtewie zum Beispiel das Recht auf Privatsphäre.
Dennoch wurde ein präziserer und modernerer rechtlicher Rahmen benötigt, um den Nuancen des digitalen Zeitalters gerecht zu werden, was zu mehr Datenschutzbestimmungen führte.
Während mehrere Datenschutzbestimmungen die globale Privatsphäre beeinflussen, wie z.B. die Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation (ePrivacy)die auch heute noch gilt, gab es bis Mitte der 2010er Jahre keinen wirklichen Durchbruch bei den Cookies.
Die Datenschutz-Grundverordnung (GDPR) hat den globalen Datenschutzsektor neu gestaltet. Sie gilt nicht nur für das Gebiet der EU, sondern auch für die Daten ihrer Bürger. Das bedeutet, dass ausländische Unternehmen die GDPR einhalten müssen, wenn sie Daten von EU-Bürgern verarbeiten wollen. In Anbetracht der Tatsache, dass die EU ein großer und wohlhabender Markt ist, hatte dies globale Konsequenzen.
Bald erkannten auch andere Gesetzgeber die Bedeutung der von der EU festgelegten Datenschutzstandards und die Auswirkungen der Datenschutz-Grundverordnung. Was folgte, war eine Welle der Synchronisierung und nationaler Gesetze, die ein ähnliches Niveau des Datenschutzes aufweisen. Die California Consumer Privacy Act (CCPA) ist ein Paradebeispiel dafür, dass auch die US-Bundesstaaten eine neue Stufe der Privatsphäre einführen.
Die GDPR hat auch die Website-Analytik revolutioniert. Mit ihrer Einführung wurde die ausdrückliche Zustimmung zur Datenverarbeitung zur Pflicht. Praktisch, bevor irgendwelche Cookies gespeichert werden, Sie sind jetzt verpflichtet, komplexe Einwilligungsbanner anzuzeigen.
Diese Cookie-Benachrichtigungen und Einwilligungsbanner stören nicht nur die Benutzeroberfläche und das Benutzererlebnis, sondern führen auch zu Problemen bei der Einhaltung von Vorschriften und zu hohen Geldstrafen für die es schwer machen, Kekse abzulehnen.
Gesetzliche Änderungen, Bußgelder und Cookie-Banner haben jedoch noch eine weitere Konsequenz nach sich gezogen: Die Nutzer werden sich ihrer Privatsphäre zunehmend bewusst.
Infolgedessen verwenden immer mehr Website-Besucher Werbeblocker, VPNs, DoNotTrack-Einstellungen und ähnliche technische Methoden, um ihre Privatsphäre zu schützen.
Allerdings sind sich die Nutzer auch zunehmend bewusst, dass einige Unternehmen ihre privaten Daten missbrauchen. Deshalb ist die Achtung der Privatsphäre für Unternehmen, denen der Ruf ihrer Marke am Herzen liegt, von großer Bedeutung für ein ethisches Geschäftsgebaren.
Wir haben uns damit befasst, wie sich die neuen Datenschutzbestimmungen auf die Welt der Webanalyse ausgewirkt haben. Jetzt wollen wir über Google Analytics und die Probleme sprechen, mit denen Unternehmen bei der Verwendung dieses Tools konfrontiert sind:
Die Google Analytics Suite stützt sich auf Cookies, um Verkehrsanalysen zu erstellen. Cookies verfolgen nicht nur die Interaktionen der Nutzer mit Ihrer Website, sondern sammeln auch Informationen über das gesamte Web.
Wegen der Cookies von Drittanbietern und des Cross-Site-Trackings müssen Sie auf Ihrer Website Banner zur Einwilligung in Cookies einrichten. Andernfalls drohen Ihnen bei Nichteinhaltung Bußgelder, die bis zu einer Höhe von 20 Millionen Euro oder 4% Ihres Jahresumsatzes.
Umgekehrt wirkt sich die Einblendung von Bannern negativ auf das Benutzererlebnis aus, da Website-Besucher durch komplexe rechtliche Informationen und Ankreuzkästchen navigieren müssen, anstatt sich auf den Inhalt Ihrer Seiten zu konzentrieren.
Außerdem ist Google ein amerikanisches Unternehmen mit (Cloud-)Servern, die über den ganzen Globus verteilt sind. Dies wird zu weiteren Problemen bei der Einhaltung der GDPR führen, da die Speicherung von Benutzerdaten außerhalb des EWR problematisch ist.
Google erstellt Profile von Nutzern auf der Grundlage ihrer Vorlieben und ihres Verhaltens. Deshalb sind Dienste wie Google Ads so effektiv bei der gezielten Ansprache von Nutzern. Google sammelt Daten über alle Websites hinweg, und sein Algorithmus weist eindeutige Identifikatoren zu, die eine granulare Ansprache ermöglichen.
Dritte können zwar nicht direkt auf personenbezogene Daten zugreifen, aber sie können auf der Grundlage dieser Daten andere Google-Dienste nutzen.
Das berühmteste Beispiel dafür, warum diese Art der Profilerstellung eine Verletzung der Privatsphäre darstellt, ist der Fall von TARGET und seiner Marketingkampagne schwangere Frauen allein aufgrund ihrer Kaufgewohnheiten anzusprechen.
Situationen wie diese waren einer der Gründe, warum die Datenschutzbestimmungen aktualisiert und an moderne Technologien angepasst werden mussten, was schließlich zur GDPR führte.
GA kann für eine granulare Nachverfolgung nützlich sein, aber seine Oberfläche ist recht komplex - vor allem für Teams, die einfach nur klare, zuverlässige Einblicke in ihren Website-Traffic wünschen.
Darüber hinaus schränken Werbeblocker, DoNotTrack-Einstellungen, privates Surfen und die wachsende Tendenz der Nutzer, Cookie-Banner abzulehnen, die Fähigkeit des Tools, aussagekräftige Daten zu sammeln, immer weiter ein. Dies führt zu weniger zuverlässigen Verkehrsberichten und einer fragwürdigen Datenqualität.
Doch abgesehen von Leistungs- und Benutzerfreundlichkeitsproblemen gibt es noch ein größeres Risiko: den Ruf der Marke.
Die Verwendung eines Tools, das weithin mit aggressivem Tracking und undurchsichtigen Datenweitergabepraktiken in Verbindung gebracht wird, kann ein schlechtes Licht auf Unternehmen werfen - insbesondere auf solche, die sich als datenschutzbewusst und ethisch verantwortungsvoll positionieren wollen. In einem Klima, in dem das Vertrauen der Nutzer und Transparenz immer wichtiger werden, könnte die weitere Verwendung von Google Analytics Ihrem Publikum die falschen Werte signalisieren.
Sie könnten Ihr Markenimage unterminieren und im Gegenzug weniger zuverlässige Daten erhalten.
mandera ist eine datenschutzfreundliche Webanalyse-Plattform, die zuverlässige Website-Daten liefert, ohne die Privatsphäre zu verletzen. Hier ist, was uns von Google Analytics unterscheidet:
Google Analytics, eine Cookie-basierte Lösung und ein kleiner Teil des Google-Ökosystems, wirft Datenschutz-, Compliance- und ethische Dilemmas auf.
Auf der grundlegendsten Ebene sind Sie verpflichtet, Cookie-Banner anzuzeigen und die Benutzeroberfläche der Website zu stören. Im Kern werden jedoch die fragilen persönlichen Daten Ihrer Website-Besucher indirekt zugänglich sein und von Dritten für das Targeting verwendet werden. Selbst wenn dies mit Ihrem Einverständnis geschieht, ist es vom ethischen Standpunkt aus eine fragwürdige Praxis.
Darüber hinaus werden Cookies von Drittanbietern und aufdringliches Tracking zunehmend von den Behörden kontrolliert. Sogar Google Chrome wird die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in Zukunft einstellenund signalisiert damit die Hinwendung der Branche zu strengeren Datenschutzbestimmungen.
mandera verarbeitet keine personenbezogenen Daten. Aus diesem Grund müssen Sie keine Banner für die Cookie-Zustimmung einblenden und sind dennoch vollständig konform.
Unsere Technologie stützt sich auf Daten, die nicht zu einzelnen Nutzern zurückverfolgt werden können, so dass sie nicht als persönliche Informationen betrachtet.
Zum Beispiel entfernen wir standardmäßig die IP-Adresse aus jeder Anfrage und respektieren die DoNotTrack-Einstellungen. Unsere Technologie ermöglicht es uns, einzelne Besuche zu unterscheiden und genaue Zahlen anzuzeigen, auch wenn wir keine persönlichen Daten verarbeiten:
Da es keine Verarbeitung personenbezogener Daten gibt, wird mandera Ihr Unternehmen zukunftssicher machen gegen bevorstehende regulatorische Änderungen die wahrscheinlich neue Beschränkungen für den Zugang zu persönlichen Daten mit sich bringen werden.
Google Analytics ist Teil des Google-Ökosystems, was bedeutet es teilt die universelle Analytik mit seinen anderen Dienstenwie z.B. Google Ads und Google Search Console. Mit anderen Worten: Dritte haben indirekt Zugriff auf die Besucheranalyse und nutzen sie für das Targeting auf verschiedenen Websites.
Außerdem ist Google ein globales Unternehmen mit Servern auf der ganzen Welt. Das bedeutet, dass die Daten Ihrer Website-Besucher an Standorte außerhalb des EWR übertragen werden, was aus Sicht der Datenschutzgrundverordnung problematisch ist.
Mit mandera gibt es weder eine gemeinsame Nutzung von Daten noch den Zugriff durch Dritte.
Die Server von mandera befinden sich in Deutschland, und nur Sie können auf Ihre Daten zugreifen. Da wir keine personenbezogenen Daten speichern oder verarbeiten, befinden sich auch keine personenbezogenen Daten auf unseren Servern, wodurch die Möglichkeit von Datenlecks oder Datenschutzverletzungen minimiert wird.
Mit anderen Worten: Ihre Daten bleiben bei Ihnen und verlassen den EWR nicht, so dass mandera vollständig GDPR-konform.
Google Analytics weist jedem Besucher eine eindeutige Kennung zu und stützt sich auf Cookies, um Daten und Verhalten auf der Website zu verfolgen. Dies führt zu Bedenken hinsichtlich Datenschutz und Compliance.
Da die Nutzer sich ihrer Privatsphäre bewusst sind, verwenden sie zunehmend Tools wie Werbeblocker, VPNs, Inkognito-Browser und ähnliche Technologien, um den Datenverkehr zu verschleiern. Dies beeinträchtigt Google Analytics und kann zu unzuverlässigen Traffic-Metriken führen.
mandera verwendet keine Cookies, und es werden keine personenbezogenen Daten verarbeitet.
Anstatt IP-Adressen zu speichern, genaue Verkehrsquellen zu verfolgen, Cookies zu verwenden oder datenschutzfreundliche Techniken wie Fingerprinting, Hashing oder die Zuweisung eindeutiger Benutzerkennungen einzusetzen, verlässt sich mandera auf Daten, die keinem einzelnen Benutzer zugeordnet werden können, auch nicht in Kombination mit anderen Informationen. Zu den von uns überwachten Echtzeit-Analysen gehören:
Unser Ziel ist es, einzelne Besuche zu unterscheiden und neuen von wiederkehrendem Verkehr zu trennen, wobei wir keine invasiven Techniken einsetzen, um dies zu erreichen.
Google Analytics stützt sich auf Cookies, um Daten zu verarbeiten. Aus diesem Grund sind Sie verpflichtet, den Nutzern schwer verständliche Cookie-Zustimmungsbanner zu präsentieren.
Dies kann nicht nur zu weiteren Problemen bei der Einhaltung der Vorschriften führen, sondern sieht auf Ihrer Website auch nicht gut aus, da es vom Inhalt ablenkt.
Da mandera keine persönlichen Daten verarbeitet, sind Sie nicht verpflichtet, Banner für die Zustimmung zu Cookies anzuzeigen. So bleibt die Oberfläche Ihrer Website sauber und die Nutzer können sich auf den Inhalt konzentrieren.
Da Cookie-Blocker-Einstellungen und Werbeblocker die Ergebnisse nicht beeinträchtigen, mandera verfolgt den Website-Verkehr genau.
Man hört oft, dass Google Analytics-Benutzer sich darüber beschwert, dass sein Skript die Leistung der Website behindert. Aber die Seitengeschwindigkeit ist nicht nur für die Benutzererfahrung wichtig, sondern auch für die bekannte Ranking-Faktoren
Auch an die Oberfläche von Google Analytics 4 werden Sie sich erst gewöhnen müssen, was auch eine der Hauptbeschwerden der Benutzer seit seiner Einführung hatte.
mandera hat ein leichtgewichtiges Skript, das die Leistung Ihrer Website nicht beeinträchtigt.
Die Installation ist superschnell, und mandera ist in wenigen Minuten bereit, nachdem Sie Ihre Website angeschlossen haben. Es gibt also keine Cookie-Banner, die die Benutzeroberfläche stören, und kein schweres Skript, das die Leistung der Website beeinträchtigen könnte.
Das wirkt sich nicht nur negativ auf die UX Ihrer Website aus, sondern mandera hat auch ein einfaches Dashboard die sehr intuitiv ist. Grundlegende Analysen sind auf den ersten Blick verfügbar, so dass Sie die richtigen Schlüsse ziehen können, ohne von Details überwältigt zu werden.
Google Analytics ist zwar kostenlos, aber das hat einen Grund: Googles Haupteinnahmequelle sind Anzeigen und die Monetarisierung von Nutzerdaten. Das Unternehmen sammelt Analysedaten von Websites, die seine Dienste nutzen, und verwertet diese später durch bezahlte Werbung.
Dieser Ansatz wirft viele ethische Bedenken auf, die den Ruf Ihres Unternehmens beeinträchtigen können. Die Nutzer werden sich ihrer Privatsphäre immer bewusster und wollen Unternehmen meiden, die keine ethischen Standards einhalten und Dienste nutzen, die Risiken für die Privatsphäre bergen, nur weil sie kostenlos sind.
mandera ist eine hochmoderne Lösung, bei der der Datenschutz im Vordergrund steht. Obwohl wir eine kostenlose Testphase anbieten, ist unser Service nicht kostenlos - Sie zahlen einen Festpreis für jede von Ihnen genutzte Domain. Da der kostenpflichtige Plan von mandera nicht mit dem Datenverkehr skaliert, erleben Sie keine bösen Überraschungen, wenn Sie unsere Rechnung erhalten.
Als privates Tracking-Webanalysetool, mandera speichert und verarbeitet keine jede Persönliche Informationen damit kein Dritter auf die Daten des Nutzers zugreifen kann.
Bei mandera gibt es keinerlei Monetarisierung der Daten.Ihre Daten bleiben Ihre.
Auch wenn Google Analytics Ihnen die Möglichkeit bietet, Nutzer detailliert zu verfolgen, sind Compliance-Probleme, ethische Bedenken, Komplexität und Performance-Probleme einige der Gründe, warum immer mehr Unternehmen, denen der Datenschutz wichtig ist, auf datenschutzfreundliche Tools umsteigen.
mandera ist eine privatwirtschaftliche GA-Alternative die verwertbare Daten über den Website-Verkehr und Einblicke in die Nutzerströme liefert, wobei der Datenschutz und die Einhaltung der GDPR gewährleistet sind.
Testen Sie mandera noch heute, völlig kostenlosund erforschen Sie genaue Web-Analysen ohne Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes.
